Cogem – pub Meta
Dans un contexte de hausse des coûts publicitaires sur les canaux classiques, Cogem a fait le choix d’explorer une stratégie d’acquisition via les réseaux sociaux. L’objectif : capter des prospects intéressés par la qualité de l’eau et les solutions de traitement, tout en optimisant le coût par lead.
Kubiweb a déployé une campagne Meta Ads de fond, structurée autour de plusieurs messages clés et formats complémentaires.
Objectifs
Générer des leads qualifiés via les réseaux sociaux, à un coût maîtrisé, en alternative aux canaux publicitaires traditionnels.
Au-delà de la simple génération de contacts, l’objectif de Cogem était de structurer une stratégie d’acquisition durable via les réseaux sociaux.
L’enjeu consistait à créer un nouveau levier de leads, plus agile et plus rentable que les canaux publicitaires traditionnels, tout en sensibilisant le public aux problématiques liées à la qualité de l’eau.
La campagne devait également permettre de tester plusieurs angles de communication — institutionnel, produit et pédagogique — afin d’identifier les messages les plus performants et d’optimiser, sur le long terme, le coût par lead.
À PROPOS
Cogem est un acteur spécialisé dans les solutions de traitement et de purification de l’eau. L’entreprise accompagne particuliers et professionnels dans l’amélioration de la qualité de leur eau, avec une approche à la fois technique, pédagogique et durable.
Cible :B to B et B to C
Site : cogem.fr
Notre accompagnement
Kubiweb a accompagné Cogem sur l’ensemble du dispositif, depuis la réflexion stratégique jusqu’à l’activation opérationnelle des campagnes.
Nous avons assuré la mise en place complète du compte publicitaire Meta, en intégrant l’ensemble des paramètres nécessaires au bon suivi des performances.
L’accompagnement a également porté sur la création des contenus publicitaires, avec la rédaction de textes et de variantes adaptées aux différents messages, ainsi que la conception de visuels et de vidéos pensés spécifiquement pour les codes des réseaux sociaux.
Afin de maximiser la conversion, nous avons mis en place un formulaire interne Facebook pour capter les leads directement sur la plateforme, complété par la création d’une landing page dédiée, intégrant l’ensemble des trackers nécessaires au suivi et à l’optimisation des campagnes.
Cette approche globale a permis de sécuriser le dispositif, tout en laissant la place à des ajustements continus basés sur les performances observées.
Nos solutions et expertises
- Conseil et gestion de projet
- Paramétrages du compte Meta Business
- Rédaction des textes + variantes
- Création de supports visuels et vidéos
- Déclinaison des supports aux différents formats
- Suivi optimisation de la campagne
Résultats
La campagne Meta Ads a permis à Cogem de générer des leads qualifiés via les réseaux sociaux, à un coût inférieur à celui des canaux publicitaires habituellement utilisés.
Les différents ensembles de publicités ont permis d’identifier les thématiques les plus engageantes, notamment autour des enjeux liés aux PFAS, tout en renforçant la visibilité globale de l’entreprise et de ses solutions.
Au-delà des résultats immédiats, cette campagne a offert à Cogem une base de données exploitable, des enseignements concrets sur les messages les plus performants et un socle solide pour déployer, dans la durée, une stratégie d’acquisition social ads efficace et évolutive.